Objectifs :

L’expérimentation consiste à équiper les sapins de Noël d’un dispositif technique (puce, étiquette pucée, code, dispositif de reconnaissance automatique…) offrant la possibilité au foyer acquéreur du sapin de se plonger dans une ambiance et un univers de « Noël » au sein d’une communauté, de disposer de services, d’accéder à un panel de sites de ventes marchands et de découvrir le territoire sous un angle inédit. L’expérimentation doit également impulser une diversification des entreprises locales autour des produits dérivés liés au sapin de Noël et accompagner l’installation d’entreprises nouvelles sensibles à cette image et accompagner les producteurs de sapins de Noël à proposer un panel de services (recyclage, lieu de collecte…) liés au sapin de Noël dans l’esprit de l’économie de fonctionnalité. L’ensemble de ce programme s’appuie sur un centre de ressources dédié aux sapins de Noël s’articulant comme un centre de mobilisation de la filière et des partenaires, un centre de pédagogie et de connaissance (musée), et un centre d’inventivité ou d’expérimentation (Fab lab, machines-outils…).

Les objectifs visent à explorer les moyens à mettre en œuvre pour transformer cette ressource brute en vecteur d’activités complémentaires créatrices de richesses et d’emplois pour le territoire : o Productions dérivées : inciter les acteurs économiques à s’inspirer de la thématique pour diversifier leurs produits et faire venir des entreprises sur cette thématique. o Touristique (et de l’animation) : faire le lien entre cette production « brute » et l’activité touristique et ainsi étoffer et allonger la saison. D’où l’idée d’une maison du sapin de Noël au sein du centre de ressources. o Image et attractivité : quels messages véhiculer à travers cette production, comment utiliser le sapin de Noël comme vecteur de ces messages et de la destination touristique.

Le projet de sapin connecté s’insère dans des réflexions plus larges : o Les technologies des objets connectés pour connecter le sapin et développer les supports (smartphone, tablette.), diffuser l’offre, réalité augmentée… o La création d’un « écosystème » celui de la communauté des sapins connectés, celui des prestataires de services, des producteurs et artisans (présents ou à implanter), des financeurs, des partenaires de l’emploi, des accueillants (immobilier, centre social, réseaux cultuels…) oLa création d’un centre de ressources.

Dimension innovante de l’expérimentation :

L’expérimentation a une ambition et à un impact lisible pour les usagers du territoire (entreprises), celle de définir et confirmer ce territoire comme celui du sapin de Noël naturel à l’échelle de la France avec le projet novateur et technologique de sapin connecté.
L’expérimentation s’appuie sur la valorisation d’une ressource locale majeure et symbolique liée à Noël synonyme de fête familiale, de partage. Il s’agit aussi de renvoyer une image positive et constructive du territoire aux yeux des habitants, le sapin de Noël comme outil de développement et reconnaissance du territoire.

L’expérimentation s’appuie également sur des technologies nouvelles (apps, plateforme de services, réalité augmentée, objet connecté…) autant de supports évocateurs pour les jeunes générations, cibles pour rajeunir les clientèles du territoire et acheteurs de sapins de Noël….
L’expérimentation conduit également à s’interroger sur le modèle économique actuel ou le produit est vendu dans l’état (système linéaire : « du berceau jusqu’à la tombe » selon l’économiste Walter STAHEL) vers le principe d’une économie circulaire et plus précisément de l’économie de fonctionnalité afin de créer une valeur d’usage la plus élevée possible pendant le temps le plus longtemps possible.

L’expérimentation est également définie avec les producteurs (filières) dans une logique d’innovation participative, car depuis les prémisses de la réflexion les producteurs ont été associés et soutiennent le projet (Cf. lettre d’intention).

Effet de levier pour les territoires :

L’expérimentation doit contribuer à terme (10 ans) :

  • Apporter un renouveau économique à travers la diversification d’entreprises, la création d’entreprises qui utiliseront cette nouvelle image. Pour cela, les indicateurs suivants seront utilisés : Nombre d’entreprises actuelles s’inscrivant dans le projet mis en œuvre – valeur cible : 85, Nombre de porteurs de projets accompagnés – valeur cible : 25, Nombre d’installation de porteurs de projets / nombre de SIRET nouveaux – valeur cible : 25, Nombre de transmission effective – valeur cible : 10
  • Créer de l’emploi dans les entreprises nouvelles ou existantes,
    Nombre de nouveaux salariés – valeur cible : 100, Nombre d’adhérents au centre social local / mission locale de moins de deux ans – valeur cible : -15, Nombre de nouveaux habitants – valeur cible : 50
  • Initier un mode d’économie circulaire allant vers l’économie de fonctionnalité : Nombre d’entreprises proposant et utilisant la plateforme OCS et des services dédiés – valeur cible : 100
  • Augmenter la fréquentation touristique et retombées économiques liées au tourisme : Evolution des nuitées marchandes – valeur cible : + 50 000 nuitées, Evolution sur le Chiffre d’Affaires par saison – valeur cible : +2% par saison, Nombre de nouvelles activités de loisirs nature – valeur cible : 10, Evolution de la dépense touristique – valeur cible : +2.5 millions
  • Modifier la notoriété et l’image du territoire et plus globalement du département : Evolution du classement des destinations départementales sur la base des nuitées marchandes et non marchandes des français en France – valeur cible : + 5 places.

Modalités d’implication des habitants :

L’expérimentation est co-construite entre la communauté de communes et les filières (AFSNN et UPSNM), chacun ayant identifié les enjeux et objectifs au projet « sapin connecté » et son centre de ressources. Ce travail collaboratif se traduira par un comité de pilotage dont les principaux membres sont identifiés au point C de ce document. Ce comité de pilotage suivra toute les étapes du projet, les actions à mettre en œuvre…

Par ailleurs, les partenaires locaux moins impliqués directement dans ce projet comme le Centre Social, le club des nouveaux arrivants seront sollicités (testeur) pour valider certaines étapes du projet comme le contenu de la plateforme OCS, la technologie à appliquer sur le sapin connecté, les contenus de l’outil réalité augmentée…

Enfin, la communauté de communes à travers ses outils de communication (journal, Facebook, site Internet…) rendra compte des avancées, évolutions, problématiques rencontrées…

Dimension reproductible :

  • L’expérimentation s’appuie sur une ressource locale = meilleure captation de la valeur ajoutée sur le territoire dans la transformation d’une matière première locale. La démarche engagée de l’expérimentation est tout à fait reproductible au sein de territoires au niveau national. De nombreux territoires disposent d’atouts et produits ou productions (agricole, artisanal, industriel…) pouvant conduire à une telle démarche et mise en place d’un programme d’actions.
  • L’appui sur un support connecté pour développer tout un univers (économique, touristique, territorial, image, notoriété…), notamment pour faciliter la reprise / transmission d’entreprises est aussi une méthodologie adaptable et duplicable.
  • La mobilisation des acteurs concernés (producteurs) s’inscrit dans une volonté d’innovation et d’améliorer leur compétitivité face à une concurrence étrangère féroce (Belgique, Danemark…) ne disposant pas des mêmes contraintes (superficie, soutien à la filière et à l’exportation, fiscalité des entreprises…). Utiliser un support, mais un support connecté permet d’apporter une plus-value technologique, une différenciation du produit dans la gamme du produit et une meilleure perception de la part de la clientèle.

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